如何注入更多的年轻基因，让宣传工作焕发青春光彩，如何“捕获★◆★◆★”年轻受众的注意力，引领网络Z世代◆★，成为宣传工作的必修课。

　　具有交互形式的新媒体产品★★◆■★■，一直都是年轻人的使用场景◆★◆■■◆。例如H5等产品，集图文、视频、音频、交互于一体■■■■，因为互动性强■◆■★、用户连接效果好，是不少媒体融媒策划的标配产品。能实现即时互动的评论区也是年轻人关注的对象■◆。比如■★◆，被年轻人称作“深小卫”的深圳市卫健委公众号★◆■★★，也因为直击灵魂、本土特色浓郁的文案和及时霸气、信息感十足的评论区回复，成为广受网友欢迎的账号■★■◆。

　　可以说，越善于“捕获◆★◆■”网络Z世代，就越能赢得关注◆■★■★■，越能让正能量赢得大流量★◆■■。

　　Z世代有着更强的个人主张★◆■★，不喜说教尊龙凯时防屏蔽网址，常有“整顿职场”的故事发生。因此■★★■，对于年轻人的新闻作品既不能一味迎合，也不能说教当道，必须更加重视理性的舆论引导■★◆。

　　在互联网领域★■★◆◆，一直有■★“得年轻人者得天下”的说法■★★■◆★。3月22日，中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示■★◆◆，截至2023年12月■★，我国网民规模达到10.92亿人，其中出生于1995年—2009年的Z世代年轻人占到了30%以上，他们表达意愿强■★◆■◆，活跃度高，是平台流量的主要提供者。

　　去年冬天，从★■“尔滨★◆”到◆◆◆★◆“小砂糖橘■◆◆◆■★”再到“小冻梨”，这些有关“哈尔滨”的热搜关键词，不仅体现了年轻人的■■◆■★★“造梗功力”，而且让媒体“流量加持■★◆◆◆■”有了发力点，为哈尔滨接下◆★“泼天的富贵■★★”赚足了噱头◆■。“官方号终于到了00后手里”……“五一”期间★◆◆■，网络流行的“猫meme★★◆★◆”，配上搞笑的画风◆★★、无厘头的文案，加上神配乐的助攻，也让很多政务媒体的短视频收获了大量的点赞和评论■◆。

　　2023年底★★★◆，一篇《可惜我文笔平平◆★★■■，写不尽这一年》利用★★■★■◆“文笔平平”的网梗尊龙凯时防屏蔽网址，将“写不尽”的一年写了出来，成为年轻人岁末年初说不清道不明却又感慨万分的“嘴替”，短短几个小时阅读量高达200万。

　　答■◆★■：宣传工作就应该走在浪头上★★◆◆◆，第一时间为读者提供信息增量、价值判断。◆■★◆◆“浙江宣传■★★◆■◆”的文章很多是深度评论，直击热点、解剖难点■★、亮出观点◆★★★◆◆，发挥主流舆论的引领作用。尤其聚焦宣传思想文化工作主业，我们进行过不少讨论◆★◆◆★◆，部分文章问题导向鲜明。我们相信，解决问题的前提是直面问题、认识问题。

　　要善于运用年轻人“平视一切”的视角，避开★◆◆“爹味”俯视说教，拒绝“端着”的姿态，以正面情感引导和解决问题逻辑与年轻人共鸣共情，把宏大话题讲细，把深度内容讲浅，把对年轻人相对陌生的内容■◆，以易懂爱听的形式传播出去■★◆，以“小故事”讲◆◆■★★■“大道理”，将★■■■“硬话题■★◆■■”实现“软传播★◆★◆◆◆”，紧抓新现象■◆◆★★★、新趋势，在最有活力、最受欢迎的地方，讲故事、多引导，不缺席◆★、不落伍。

　　Z世代追逐自己的风格，喜欢独立个性◆★，对媒体传播同样呈现出“人格化”的倾向要求。因此只有像“浙江宣传◆◆★”那样，通过有温度、有态度、有价值，可感知■■◆、可互动的作品让媒体原本鲜明的IP不断人格化★◆■■、具体化、形象化尊龙凯时防屏蔽网址◆★■◆，赋予其◆■★“人”的属性，才能收获高黏度★◆■、高参与度的忠实用户◆◆◆，让年轻人实现■★■“粉丝流量”到■◆◆◆■■“信任流量”的变化。

　　今年5月30日★◆◆，火出圈的微信公众号“浙江宣传”通过拟人化的方式★◆★，以15个年轻人感兴趣的话题“一问一答◆◆”，作为自己上线两周年“生日”的纪念。

　　早在2022年疫情期间，就凭借评论区的四字霸气回复登上热搜★◆■。深圳市民何先生在■★“深圳卫健委◆★”公众号上留言求助■■◆■，说产妇住院急需核酸证明，希望尽快优先安排。不到六分钟，“深小卫★★◆”霸气回复■◆◆★◆：“电话发我。”一个半小时后，解决所有问题。“电话发我”四个字，让深圳卫健委一度冲上微博热搜第一名，评论区成为越来越多年轻人吐槽★■◆■◆◆、寻求温暖的平台★◆，“深圳卫健委★■★◆◆■”公众号也成为政务媒体的顶流◆◆。

　　不管是应答内容还是回复表述再次印证了“浙江宣传”敢于发声，敢于切热点、说人话、有态度的鲜明IP■★■。从上线之初，凭借主动发声、敢于亮剑、辨识度高的独特IP，圈粉无数，让更多人开启了对■★“浙江宣传”的追更之路◆★★■◆◆。《★■“人民至上◆■”不是◆■◆★◆★“防疫至上”》一针见血地指出一些地方防疫政策层层加码，出现“防疫至上”代替“人民至上”的问题◆◆★★，公众号阅读量超过2000万，全网阅读量达12.5亿。

　　年轻受众开心时称作“卫总■■■★◆★”，生气时叫作“渣卫■★◆◆★”，但又时刻关注■★■■★■，当作“心头好”。尤其是★◆■★“深小卫”的评论区，不仅有着最新的互动热梗，更是深圳年轻人的◆◆★■“留言树洞◆★”。

　　而紧随其后的■■★■“city不city”，在中外年轻人的模仿演绎下■★■★■，成为外国游客称赞中国城市化、现代化以及中国人民幸福感的网络热词，火爆全网★◆◆。Z世代年轻人喜欢■■“梗”，更擅长创作“热梗”★■★★。★◆★■◆“热梗”以其独特的魅力和自带◆★◆■★★“喜感”的形式席卷网络媒体，不仅丰富了网络语言，而且成为媒体吸引流量的法宝。

　　“在上进和上班之间选择上香◆■★”◆★◆■★★“佛系青年”★◆◆■◆■“隐形贫困青年”“精致穷■■◆◆★”“伪精致”“量化生活”“特种兵旅游”“行走的GDP”“city不city■■”……一系列标签、热梗■■■★■，被称作“互联网原住民”的Z世代年轻人玩得风生水起。

　　如何注入更多的年轻基因★★■，让宣传工作焕发青春光彩，如何“捕获”年轻受众的注意力，引领网络Z世代■★■■■，成为宣传工作的必修课。

　　除了造“梗★■◆■★★”、玩“梗”，伴随着互联网兴起成长起来的Z世代同样重视媒体画面、视像、观感和氛围等带来的感官体验。AI作品形态呈现出年轻态、多元化★■◆■、多层次■★■■，尤其是基于第一视角所呈现出的视觉冲击力，可以赋予用户更加身临其境的沉浸感■◆◆★■，AI赋能成为媒体吸引年轻群体的不二选择。

　　比如，刚刚过去的■■“五一”假期■◆◆★，央视一套报道济南黑虎泉畔时◆★★■，穿越机和水下摄像机的使用不仅带来了清晰即时的画面★◆◆，而且带来速度与激情的快感■■★，正是年轻人最喜欢的视觉体验。和传统的航拍画面不同，穿越机视角通过塑造视觉紧张感■◆★★■，对常规画面空间进行了重构◆◆。水下摄像机则是从一个常人无法拍摄到的角度，打开了水下新世界★■★◆。直播当天收获了超过500万的关注，让更多年轻人重新认识了济南◆◆★◆■★，带来了更多的“客流”。

　　◆■◆“放弃互动等于放弃流量”“一个媒体平台办得好不好，看评论区热不热闹就知道★◆■★■★。■■◆◆◆★”“没有互动的新媒体就没有灵魂”……Z世代的年轻人热衷在社交媒体平台表达观点■■◆★◆，将自己作为新闻传播的重要一环★★◆■★■。